Parlophone ha puesto un juego en línea para promover el lanzamiento del nuevo álbum de LILY ALLEN, IT’S NOT ME, IT’S YOU, mismo que será lanzado al mercado el próximo 9 de febrero.
El concepto del juego, Escape the Fear, creado por la marca especialista en entretenimiento Matmi, se basa en el contenido del álbum y del primer sencillo The Fear. LILY aparece como el personaje principal en una carrera arquetípica de un músico, sobreponiéndose al miedo para alcanzar sus sueños. Iniciando en una alfombra roja, los jugadores deben manejar el personaje de LILY a través de los diez complicados niveles clásicos, evitando obstáculos como las cámaras de los paparazzi, perros rabiosos de bolsillo, banqueros diabólicos aventando tarjetas de crédito, alcohol, rompecabezas demoníacos y muchos otros obstáculos que hacen el juego más difícil.
Dan Duncombe, director del área Digital en Parlophone, menciona que el juego es parte de un lanzamiento integrado en línea para el nuevo álbum de LILY ALLEN: Queríamos encontrar una manera de alcanzar una nueva audiencia para LILY en su segundo álbum. Tenemos numerosos y exitosos puntos de contacto con su base de admiradores existente y necesitábamos un vehículo para expandir esto y alcanzar a aquéllos que desconocían a LILY y/o a su segundo álbum. Hay un público enorme e importante allá afuera que no explora la música regularmente, así que estamos utilizando el juego como táctica para introducir el nuevo sencillo. La gratificación instantánea de este tipo de juegos lo hace inherentemente viral y, con el nuevo sencillo como su soundtrack, estamos alcanzando potencialmente una nueva audiencia que no está escuchando la radio o leyendo prensa musical. Los esfuerzos de mercadotecnia digital de Parlophone siempre han sido enormes y este tipo de campaña lleva nuestro acercamiento a un nuevo nivel.
Jeff Coghlan, uno de sus desarrolladores en Matmi, tiene grandes expectativas para el juego: Esta es una plataforma de juego retro que presenta gráficos que realmente nos encantan; de hecho, pensamos que es el juego más adictivo que hemos creado. Ésta es la primera vez que combinamos nuestra creciente base de datos que es probablemente la mejor del mundo con una artista que es un fenómeno en línea por sí misma. Estamos esperando grandes resultados en número de jugadores, rapidez de difusión, alcance geográfico y tiempo de juego. ¡Vean este espacio!
IT’S NOT ME, IT’S YOU estará a la venta el 9 de febrero de 2009. Su primer sencillo “The Fear” sube constantemente en listados de radio y TV alrededor del mundo.
Juega en: www.lilyallenmusic.com/escapethefear
Más información del álbum en la página de Internet de Lily: www.lilyallenmusic.com
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